Finalidade (qual o objetivo de se criar o site);

Escopo (quantidade de assuntos tratados);

Maturidade (estado de desenvolvimento que o site se encontra);

Estabilidade (grau de variação na estrutura do site);

Design gráfico;

Interatividade;

Confiabilidade nas informações.

    Seguindo estes princípios, seu site tem tudo para dar certo, ou seja, fazer sucesso na Web. Claro que, após o site estar no ar, é necessário uma campanha de marketing grande. Você pode divulgar seu trabalho nos principais sites de pesquisa pelo mundo todo, colocar o endereço junto a sua assinatura de e-mail, colocar o endereço de sites que tratam do mesmo assunto na sua lista de hot links e pedir para que outras pessoas façam o mesmo, enfim, vale até colocar a URL em descanso de copos. Criatividade é a chave do sucesso.
    A Internet, para alguns, ainda é um meio novo e normalmente as pessoas se perdem em sites mal estruturados, de difícil navegabilidade e, com certeza, não voltam mais. O pior, ainda vão falar mal do seu site. É regra geral que informação e conteúdo são as coisas mais importantes de um site, mas não se pode, por isso, descuidar do design. Por outro lado, de nada adianta um conteúdo abrangente, se o internauta tem dificuldade de encontrar o que procura. Da mesma forma, de nada adianta um visual belíssimo se o conteúdo é ruim. Portanto, é preciso haver um equilíbrio entre forma e conteúdo. Pode-se, perfeitamente, projetar sites de design agradável e leve utilizando-se apenas recursos básicos de HTML e imagens bem cuidadas e leves. É bom ter em mente que todos os sites usam praticamente a mesma tecnologia, alguns explorando um pouco mais ou menos os recursos existentes, portanto o que fará a diferença será o design.
    À medida em que se domina mais a linguagem HTML, melhor fica o design, a navegação e a forma como o conteúdo é apresentado. Até agora só se falou o que deve ser feito. Vamos ver, agora, algumas coisas que não podem serem feitas, segundo o designer David Siegel, autor do livro Criando sites arrasadores na Web II:

       Tipografia de linhas em branco: Na tipografia de segunda geração, os designers deixavam o browser colocar uma linha em branco entre parágrafos, apropriadamente identificados pela tag <P>. Em sites de terceira geração, os designers usam recuos (indents), não importa o que seja preciso para fazê-lo.
       Quando se usam linhas em branco para separar parágrafos, o significado de uma linha em branco se acaba. Transforma-se em pontuação. Nos sites mais novos, os recuos separam parágrafos e a quantidade correta de espaço vertical em branco - talvez uma linha, talvez um pouco mais - separa as seções, formando com os parágrafos grupos lógicos para uma leitura melhor. Sem esta eficiente ferramenta, as linhas em branco se exarcebam a situação, de modo que vamos ter de utilizar algo mais forte para indicar uma divisão mais importante no fluxo do texto.

       Réguas horizontais: Réguas horizontais são um fraco substituto para uma hierarquia adequada e a organização de espaços verticais em páginas da Web. Há milhões de réguas horizontais na Web sem nenhuma função além de ocupar espaço e quebrar o fluxo natural das páginas. As réguas horizontais não são espaçadores; são barreiras.

       Imagens de fundo que interferem: Os fundos na Web atingiram proporções epidêmicas. O papel de parede é interessante, mas ler a escrita manual na parede pode causar danos à retina.
       As pessoas usam imagens de fundo porque elas dão um "tema" à página, ou porque "preenchem aquele espaço inutilizado". Fundos ruins causam mais danos às páginas do que praticamente qualquer outra coisa.

       Carregamento lento: Conversações entre amigos podem sobreviver a longas pausas, mas poucas páginas da Web podem se dar ao luxo de demorar para carregar.
       Uma boa regra prática é que a maioria das páginas em um site deve ter menos de 30K, umas poucas podem ser de 30-50K e talvez uma ou duas podem chegar a 70K. Páginas maiores que isso devem ou pertencer aos gorilas de 200 quilos ou então devem ser colocadas em dieta.
       Se você deseja forçar seus visitantes a saírem para almoçar enquanto sua página esta sendo carregada, preencha-a completamente com GIFs pontilhados de 8 bits no primeiro plano e não esqueça de um enorme JPEG de alta qualidade no fundo.
       Espalhe as cargas mais pesadas reutilizando elementos inteligentemente; uma vez carregados, eles são colocados na cache e portanto carregam-se novamente quase que instantaneamente.

       Aliasing, pontilhamentos e halos: Aliasing significa que é possível ver as serrilhas. Imagine as serrilhas como falhas: elas penetram nas imagens e comprometem a qualidade do site. Embora deixem as imagens menores, também fazem com que as imagens pareçam como se fossem mordiscadas por formigas. Esforce-se para tirar as serrilhas ou áreas perturbadas da imagem que deveriam ser suaves.
       O pontilhamento (dithering) é uma forma de serrilha, já que os pixels são em geral perceptíveis. Imagens pontilhadas geralmente têm uma aparência ruim, a menos que estejam em fotografias, que devem ser provavelmente JPEG, não GIFs.
       Halos são o maior sintoma de deterioração dos pixels. Os halos ocorrem freqüentemente quando se assume que as pessoas têm um certo fundo para surfar (como o cinza) e se faz o anti-aliasing das imagens para este fundo. Visitantes com fundos brancos em suas preferências vêm halos cinza em volta de todas as imagens.

       Paralisia: Possivelmente, uma das coisas mais difíceis de se fazer na Web é criar uma única página tão boa quanto ela deve ser. Há sempre algo para fazer para torná-la melhor. Se você tem um site, sabe que há locais nele que estão intocados há muito tempo, e dois meses é um tempo muito longo na Web.
       Todos nós começamos com réguas horizontais e um texto com algumas linhas em branco. É parte da curva do aprendizado. À medida que ganhamos controle das páginas, esforçamo-nos mais à medida que adicionamos mais ferramentas ao nosso arsenal. Não fica mais fácil, os resultados é que ficam melhores. Nunca conclua uma página na primeira, segunda ou terceira tentativa. Pense nelas como um projeto inacabado.
       Um site na Web é uma aventura. É como surfar. Escolhemos um objetivo, começamos a jornada e terminamos em algum outro lugar, mas o resultado será mais interessante do que onde pensávamos que estávamos indo.